關于參加全市網(wǎng)絡輿情引導與應對培訓班總結
關于參加全市網(wǎng)絡輿情引導與應對培訓班總結
作者:喻瑜 編輯:本站 發(fā)布時間:2013-04-02 15:19:16 點擊數(shù):11666
一、培訓總體情況
背景:隨著新技術、新媒體的迅速發(fā)展和廣泛普及,網(wǎng)絡輿情越來越成為新時期社會輿論的重要內(nèi)容。
目的:此次培訓特地邀請多位全國知名網(wǎng)絡傳媒人士和有關領導,圍繞政府機關微博素養(yǎng)與辟謠技巧、網(wǎng)絡輿情分析與應對、微博民意表達與政府應急管理、愛上微博等內(nèi)容,通過集中授課、案例分析、專題研討等形式,提高了對網(wǎng)絡宣傳和輿情引導工作水平??傮w概括有以下幾個方面內(nèi)容:
1.面對網(wǎng)絡輿情應提高自身素養(yǎng)
新華社主任記者、高級輿情分析師鄭東紅,網(wǎng)名點子正,是新浪微博里知名的辟謠人士,諸多網(wǎng)絡謠言在他的筆下被揭開真相。
點子正說,微博作為一種新媒體、自媒體,因其特殊的發(fā)散性,所以更易于傳播謠言。最易傳播的有愛心救助方面的虛假信息、官員腐敗和社會不公等方面的謠言。民間辟謠組織的出現(xiàn),是中國網(wǎng)絡自潔功能的體現(xiàn)。網(wǎng)絡時代發(fā)展到今天,每個人都是自媒體。由于新媒體的特點,我們不能再按傳統(tǒng)媒體的辟謠方式向社會辟謠,不能停留在“造謠者造謠—發(fā)現(xiàn)謠言—有關部門澄清—媒體再辟謠”的傳統(tǒng)過程,必須第一時間辟謠,讓辟謠超越謠言。
在新媒體時代,謠言有著巨大的殺傷力,政府對謠言的處理能力,彰顯著政府危機處理的水平和管理能力的高低。點子正認為,要想最大限度地防止謠言的擴散,政府部門要及時公開信息,在謠言出現(xiàn)的第一時間不“失語”。只有變被動刪除謠言帖為官方主動及時公開辟謠,并對造謠者加大處罰力度,才能大大消除謠言擴散的影響,對謠言制造者形成震懾。
政府和各部門尤其需要盡快建立和完善自己的官方微博,加大網(wǎng)絡宣傳,加強對網(wǎng)絡輿情的引導,不斷傳遞社會正能量,同時進一步增強危機意識,提高政府危機處理的水平。
2.處理突發(fā)事件應提高與媒體打交道的能力
董關鵬博士,是一位政治傳播研究青年學者和資深公共關系顧問,現(xiàn)任清華大學公共關系與戰(zhàn)略傳播研究所所長。歷任英國BBC世界臺廣播節(jié)目播音員、主持人和中央電視臺主播,不僅擔任過一線新聞實務工作者,還擔任過地方政府對外貿(mào)易經(jīng)濟與合作局局長等領導職務。
在董關鵬看來,“防火防盜防記者”的年代已經(jīng)一去不復返,提高領導干部和媒體打交道的能力,已經(jīng)成為黨和政府提高執(zhí)政能力的重要課題。
中共中央政治局常委、國務院總理李克強26日在北京談及政務公開時也強調(diào),政府要向群眾“說真話、交實底”。
面對突發(fā)事件,董關鵬提醒政府部門要鎖定4個第一時間:一是事發(fā)后的第一時間;二是記者到達前的第一時間;三是媒體報道前的第一時間;四是輿論形成前的第一時間。
董關鵬認為,建設支撐并決定輿論引導的長期效果,全媒體是關鍵,因此他建議要做好4個平臺建設:一是主動發(fā)布平臺建設;二是采訪線、采訪點工程建設;三是輿情監(jiān)測與分析平臺建設;四是應急輿論引導平臺建設。
面對媒體的窮追不舍,董關鵬給出了10點提示:快講事實,重講態(tài)度,誠講措施,慎講結論,善于表達,求同存異,專家力量,多方共贏,預防勝于治療,知人、給料、善溝通。
3.面對突發(fā)事件到短時間迅速做出反應
鄭克強,作為南昌大學研究員、博士生導師,以自身在微博中的實踐,做了《微博的民意表達與政府的應急管理》的報告,他深刻地揭示了網(wǎng)絡輿情的規(guī)律和網(wǎng)絡民意表達存在的問題,并為政府應對網(wǎng)絡輿情提供了有效的辦法。
鄭克強說,網(wǎng)絡平臺重構了社會結構和社會利益的溝通模式,尤其是微博平臺,更是極大地釋放了公眾的話語權。正確看待網(wǎng)絡民意,充分發(fā)掘和利用其積極因素,是政府應急管理必須面對的現(xiàn)實課題,也是政府社會管理的創(chuàng)新的首當要務,要高度重視微博在提高執(zhí)政能力和執(zhí)政水平方面的作用,學習運用微博做好社會管理工作。面對突發(fā)時間要第一時間給關注,微博的強大社會影響力很大程度上來源于它的病毒式即時傳播,這就需要政府部門能夠第一時間給予關注,并及時收集相關動態(tài)信息,以便在最短時間內(nèi)作出回應。他說,一起本地突發(fā)事件在網(wǎng)絡上出現(xiàn),最好5分鐘內(nèi)知道消息,10分鐘以內(nèi)報告領導,這樣才能在危機應對過程中把握信息主動權,還原事實真相。
鄭克強指出,應對微博時代突發(fā)事件的一個重要原則是坦誠態(tài)度,勇于擔當。輿情危機的化解有賴于實際問題的解決,因而政府部門要及時發(fā)布涉及公共利益的公共信息,做到信息公開透明,并用對話、談判和協(xié)商的辦法化解社會矛盾,使得官民互動程序化。
4.領導干部應學好微博、用好微博。
岳才勇,新浪財經(jīng)區(qū)域的微博主管,作為一位微博達人,他認為新時期下的領導干部,要認識微博的好處,也要意識到微博的難。要充分認識到微博可作為宣傳工具、互動平臺、危機公關、輿情了解平臺、網(wǎng)絡協(xié)作平臺,可起到緊急事件救援,促進地方經(jīng)濟發(fā)展,打擊社會弊端等作用,領導干部要愛上微博,用好微博。
他建議發(fā)生群體輿論事件時,要主動應對,記住18字要訣:即“查輿情、定口徑、早發(fā)布、緩定性、巧應對、敢示弱”。
二、幾點感受
專家們一致認為,在新媒體環(huán)境下,每個人都是自媒體。由于新媒體的特點,面對網(wǎng)絡輿情特別是突發(fā)事件、網(wǎng)絡謠言我們不能再按傳統(tǒng)媒體的回避、封鎖、辟謠等方式處理,作為國企,我們也應承擔起相應的責任,特別是當我們身處事件處置的第一線時,對我們提出了更嚴峻的要求。
我們要對形勢作出正確的判斷,安排正確的部署,更好提高自身素養(yǎng)和能力,避免出現(xiàn)輿論引導的失控,避免事態(tài)的擴大化,因此:一是要建立良好的媒體公共關系;二是建立高效的突發(fā)事件應急處理機制;三是提高危機事件中應對媒體、應對負面報道的能力。
三、下一步打算
針對新媒體時代對國有企業(yè)帶來的新情況和新問題,集團公司也應積極應對,把網(wǎng)絡問政和網(wǎng)絡輿情監(jiān)測管理作為跨越發(fā)展的一項重要內(nèi)容,建議積極開展輿情引導,有效處置突發(fā)輿情,努力為集團公司發(fā)展營造良好的輿論氛圍和發(fā)展環(huán)境。
1.關注民生熱點和主流媒體輿情動態(tài)。
建議把重大項目推進、安全生產(chǎn)、征地拆遷等群眾最關心的熱點難點問題作為網(wǎng)絡輿情監(jiān)測的重點,明確將廣大網(wǎng)民對集團公司經(jīng)營管理、黨建紀檢等工作的意見和建議,對集團公司重大決策、重要投資信息、重大工程項目的評價和議論,以及網(wǎng)絡中涉及的各類負面輿情等作為網(wǎng)絡輿情監(jiān)測的主要內(nèi)容,通過搜集整理、綜合分析、及時上報與集團公司相關的輿情信息,作好日志記錄和備案工作,以便及時回應,正面引導,在避免陷入網(wǎng)絡輿情危機的同時,充分發(fā)揮網(wǎng)絡宣傳引導作用,推動各項工作改革創(chuàng)新。
2.做好網(wǎng)上輿情監(jiān)測和應急處理工作。
建議建立網(wǎng)絡輿情監(jiān)測工作,設立網(wǎng)絡輿情監(jiān)督員,擬成立以董事長為組長,副總經(jīng)理(分管)為副組長,綜合行政部、黨群工作部、監(jiān)察審計部、人力資源部、投融資部部門負責人為成員的網(wǎng)絡輿情應急領導小組,建議由黨群工作部牽頭日常工作。當網(wǎng)絡輿情監(jiān)督員發(fā)現(xiàn)與集團公司有關、尚未造成不良影響的負面信息,或涉及公司有關事項的誤解誤讀,要求監(jiān)督員及時報告領導小組分析研判,對輿情中涉及到自身工作中存在的問題在第一時間處理,第一時間回復網(wǎng)民,最大程度降低負面影響,著力化解和避免輿情危機。
3.制定預案,把握工作主動性。
擬制定《集團公司應對突發(fā)事件應急預案》,當遇上涉及集團公司的重大突發(fā)網(wǎng)絡輿情事件,確保公司網(wǎng)絡輿情應急領導小組按照《集團公司應對突發(fā)事件應急預案》迅速行動,并在第一時間(事發(fā)2小時內(nèi))報告上級部門,采取應對措施,最大程度降低負面影響。要求嚴格抓好網(wǎng)站信息上傳和發(fā)布工作,切實做到涉密信息不上網(wǎng),上網(wǎng)信息不涉密。